datarenrum

(data clean room) – en metod för att förse annonsörer på webben med anonymiserade data om besökare som klickar på deras annonser. – Datarenrum utvecklades i slutet av 2010‑talet efter att tredjepartskakor hade blivit kontroversiella eller förbjudna. (En tredjepartskaka placeras ut av ett annat företag än det som publicerar webbsidan.) Den europeiska dataskyddsförordningen (GDPR) förbjuder utplacering av tredjepartskakor utan medgivande av besökaren. Anledningen är att kakor är personuppgifter. – Datarenrum installeras av de företag som säljer annonserna. I datarenrum sammanställs och analyseras data om besökare som har klickat på många annonsörers annonser. Det går därför att mäta annonsernas effektivitet och att hitta mönster i besökarnas beteende. Men innan denna information lämnas ut till annonsörerna tas alla personuppgifter bort. Annonsörerna får alltså inte veta vilka besökare som har klickat på deras annonser. – Ett renrum (clean room) är ett rum med extremt ren, filtrerad luft, avsett för laboratoriearbete eller tillverkning av mikroelektronik.

[marknadsföring] [personuppgifter] [webbstatistik] [11 januari 2022]

waterfalling

ett sätt att bjuda ut annonsutrymme på webben. – Publikationen erbjuder tillgängligt annonsutrymme till kunder i prioritetsordning. Ett minimumpris är satt. Prioritetsordningen innebär att den kund som hittills har gett bäst avkastning får erbjudandet först. Om den kunden tackar nej, eller bara köper en del av annonsutrymmet, går erbjudandet vidare till den näst bästa kunden. Och så vidare. Waterfalling används bland annat av Google. – Jämför med header bidding. – Läs också om vattenfallsmetoden, som är något helt annat.

[marknadsföring] [webbreklam] [ändrad 20 september 2021]

IDFA

identifier for advertising – slumpmässigt valda unika nummer som Apple tilldelar mobiltelefoner och surfplattor. – IDFA‑numren kan används av annonsörer för att registrera hur användarna interagerar med annonser. De har jämförts med kakor i webbläsare. Användaren kan byta ut IDFA‑numret, och även neutralisera det med funktionen Limit ad tracking, LAT, som byter ut IDFA‑numret mot en serie nollor. Under 2021 inför Apple ja‑krav för IDFA: om en annonsör vill få tillgång till IDFA‑numret måste användaren ge sitt samtycke. Detta kallas för App‑tracking transparency, ATT. Det infördes med början i april 2021 med version 14.5 av iOS, iPadOS och tvOS.

[förkortningar på I] [ios med flera] [personlig integritet] [webbreklam] [5 maj 2021]

adtech

advertising technology – annonsteknik – it-baserad annonsering. – Det omfattar annonsering på webben, via e‑post och SMS samt analys av kundbeteende och annonseringens effekt. – Kallas på svenska ibland också för reklamteknik, men den termen har en vidare betydelse och kan syfta på sådant som annonspelare och skyltning.

[marknadsföring] [ord på -tech] [webbreklam] [12 mars 2021]

abandonment

om webbsidor och e‑handel: avhopp, övergivande: 

  • – det att en besökare lämnar en webbsida utan att följa några länkar på samma webbplats vidare;
  • – det att en kund i e‑handel lämnar sajten utan att köpa något, eventuellt efter att ha lagt varor i varukorgen;
  • – eller att en kund i telefonkö tröttnar och lägger på utan att ha kommit fram till kundtjänsten.

Abandonment rate eller abandon rate – avhoppskvot, övergivningskvot. – Oftast eftersträvar man en låg avhoppskvot, men i vissa fall, till exempel när det gäller sidor med sökmotorresultat, är en hög avhoppskvot ett tecken på att besökaren hittar det hon söker efter redan på första sidan.

[webben] [ändrad 31 augusti 2021]

sham news

skennyheter, stulna nyheter, återanvända nyheter – nyheter som är kopierade från en riktig nyhetssajt och som olovligen publiceras på en annan sajt som bara är till för att dra in annonspengar. De stulna nyhetsartiklarna är äkta, eventuellt med mindre ändringar, men de kan vara gamla. – Besökssiffrorna trissas upp genom att bottar (automatiska program) besöker sajten. Resultatet kan bli att ägaren av skennyhetssajten tjänar stora belopp på annonser som annars skulle ha publicerats på den riktiga nyhetssajten (eller inte alls). Bluffen är möjlig därför att annonsplatser ofta köps och säljs med automatik av datorprogram (programmatic), som inte skiljer mellan äkta nyhetssajter och skennyhetssajter. – Mänskliga besökare kan känna igen en skennyhetssajt genom dels att nyheterna inte brukar vara daterade, dels att det inte finns namn och adress till redaktionen och skribenterna. – Jämför med fake newsskräpnyheter och blogspam.

[bluff och båg] [massmedier] [webbreklam] [ändrad 29 april 2020]