Kategori: webbreklam

App tracking transparency

(ATT) – krav på att appar för iPhone har tillstånd av användaren för insamling av data från andra appar och webbsidor. – Varje app som vill samla in data från andra appar och webbsidor (spårning) måste presentera en dialogruta för användaren. Användaren kan då välja att tillåta spårning eller säga nej. Om användaren säger nej får detta inte påverka appens användbarhet. Observera att det är fritt fram för appen att samla in data från användningen av appen. – App tracking transparency, på svenska Spårningstransparens för appar, infördes 2021 i iOS version 14.5. Det ingår också i iPadOS och tvOS. – App tracking transparency bedöms ha lett till minskade annonsintäkter för flera storföretag, bland annat Meta. Det har nämligen gjort det svårare att med framgång publicera riktade annonser baserade på analys av kundernas preferenser och beteenden. Och Apples användare är eftersökta som måltavlor för riktad annonsering, eftersom de brukar ha bättre ekonomi än genomsnittet, och alltså har bättre råd att nappa på annonser. – Se Apples webbsidor: support.apple.com…. – Läs också om IDFA.

[ios med flera] [kartläggning] [marknadsföring] [personlig integritet] [webbreklam] [28 oktober 2022]

unik webbläsare

(unique browser) – i webbstatistik: identifierad webbläsare som används vid besök på en webbsida. I synnerhet om den som använder webbläsaren klickar på en annons. – Det gäller alltså individuella exemplar av webbläsare. Webbläsare kan av en annonsör, eller av den som publicerar en webbsida, identifieras med kakor (cookies) och genom särskiljande tekniska egenskaper (se signatur, betydelse 2). – Begreppet unik webbläsare förväxlas ibland med unik besökare. (Bland annat för att den engelska förkortningar UB för unique browser misstolkas.) Unik webbläsare är mer rättvisande, eftersom man inte vet vilken person som använder webbläsaren (såvida besökaren inte har loggat in sig). Flera personer kan ju använda samma dator och samma webbläsare. Å andra sidan kan samma person använda flera webbläsare.

[webbstatistik] [28 april 2022]

Google-skatten

företags kostnad för att annonsera på Google. – Google‑skatten är klickpriset (cost per click), alltså det pris som annonsören betalar varje gång som en besökare klickar på en annons i Googles sökresultat. Annonsören har avtal med Google om att en annons ska visas när någon söker på ett visst ord eller namn. Klickpriset brukar vara tio till tjugo kronor per klick. Det exakta priset fastställs ofta, om det finns flera företag som har valt samma sökord, genom en auktion i realtid med automatisk budgivning. 

[sökmotorer] [webbreklam] [3 mars 2022]

neuromining

  1. – analys av kund- och användarbeteende baserad på undersökningar av testpersoner i stället för av besökares beteende på nätet. – Testpersonerna kan vara anslutna till utrustning som mäter fysiologiska reaktioner och kanske också vad som händer i hjärnan. – Bakgrunden är att besökares beteende på webbsidor inte nödvändigtvis speglar deras preferenser och önskemål. De kan klicka på annonser för produkter som de inte tänker köpa, och en del går medvetet in för att vilseleda. Neuromining skapar syntetiska användarprofiler som förväntas vara mer rättvisande än de som utgår från besökarnas klick. – Jämför med data mining (datautvinning);
  2. – kombinering av artificiell intelligens, som artificiella neuronnät, med mänskliga hjärnor.

[ai] [webbreklam] [19 januari 2022]

datarenrum

(data clean room) – en metod för att förse annonsörer på webben med anonymiserade data om besökare som klickar på deras annonser. – Datarenrum utvecklades i slutet av 2010‑talet efter att tredjepartskakor hade blivit kontroversiella eller förbjudna. (En tredjepartskaka placeras ut av ett annat företag än det som publicerar webbsidan.) Den europeiska dataskyddsförordningen (GDPR) förbjuder utplacering av tredjepartskakor utan medgivande av besökaren. Anledningen är att kakor är personuppgifter. – Datarenrum installeras av de företag som säljer annonserna. I datarenrum sammanställs och analyseras data om besökare som har klickat på många annonsörers annonser. Det går därför att mäta annonsernas effektivitet och att hitta mönster i besökarnas beteende. Men innan denna information lämnas ut till annonsörerna tas alla personuppgifter bort. Annonsörerna får alltså inte veta vilka besökare som har klickat på deras annonser. – Ett renrum (clean room) är ett rum med extremt ren, filtrerad luft, avsett för laboratoriearbete eller tillverkning av mikroelektronik.

[marknadsföring] [personuppgifter] [webbstatistik] [11 januari 2022]

waterfalling

ett sätt att bjuda ut annonsutrymme på webben. – Publikationen erbjuder tillgängligt annonsutrymme till kunder i prioritetsordning. Ett minimumpris är satt. Prioritetsordningen innebär att den kund som hittills har gett bäst avkastning får erbjudandet först. Om den kunden tackar nej, eller bara köper en del av annonsutrymmet, går erbjudandet vidare till den näst bästa kunden. Och så vidare. Waterfalling används bland annat av Google. – Jämför med header bidding. – Läs också om vattenfallsmetoden, som är något helt annat.

[marknadsföring] [webbreklam] [ändrad 20 september 2021]