unik webbläsare

(unique browser) – i webbstatistik: identifierad webbläsare som används vid besök på en webbsida. I synnerhet om den som använder webbläsaren klickar på en annons. – Det gäller alltså individuella exemplar av webbläsare. Webbläsare kan av en annonsör, eller av den som publicerar en webbsida, identifieras med kakor (cookies) och genom särskiljande tekniska egenskaper (se signatur, betydelse 2). – Begreppet unik webbläsare förväxlas ibland med unik besökare. (Bland annat för att den engelska förkortningar UB för unique browser misstolkas.) Unik webbläsare är mer rättvisande, eftersom man inte vet vilken person som använder webbläsaren (såvida besökaren inte har loggat in sig). Flera personer kan ju använda samma dator och samma webbläsare. Å andra sidan kan samma person använda flera webbläsare.

[webbstatistik] [28 april 2022]

neuromining

  1. – analys av kund- och användarbeteende baserad på undersökningar av testpersoner i stället för av besökares beteende på nätet. – Testpersonerna kan vara anslutna till utrustning som mäter fysiologiska reaktioner och kanske också vad som händer i hjärnan. – Bakgrunden är att besökares beteende på webbsidor inte nödvändigtvis speglar deras preferenser och önskemål. De kan klicka på annonser för produkter som de inte tänker köpa, och en del går medvetet in för att vilseleda. Neuromining skapar syntetiska användarprofiler som förväntas vara mer rättvisande än de som utgår från besökarnas klick. – Jämför med data mining (datautvinning);
  2. – kombinering av artificiell intelligens, som artificiella neuronnät, med mänskliga hjärnor.

[ai] [webbreklam] [19 januari 2022]

datarenrum

(data clean room) – en metod för att förse annonsörer på webben med anonymiserade data om besökare som klickar på deras annonser. – Datarenrum utvecklades i slutet av 2010‑talet efter att tredjepartskakor hade blivit kontroversiella eller förbjudna. (En tredjepartskaka placeras ut av ett annat företag än det som publicerar webbsidan.) Den europeiska dataskyddsförordningen (GDPR) förbjuder utplacering av tredjepartskakor utan medgivande av besökaren. Anledningen är att kakor är personuppgifter. – Datarenrum installeras av de företag som säljer annonserna. I datarenrum sammanställs och analyseras data om besökare som har klickat på många annonsörers annonser. Det går därför att mäta annonsernas effektivitet och att hitta mönster i besökarnas beteende. Men innan denna information lämnas ut till annonsörerna tas alla personuppgifter bort. Annonsörerna får alltså inte veta vilka besökare som har klickat på deras annonser. – Ett renrum (clean room) är ett rum med extremt ren, filtrerad luft, avsett för laboratoriearbete eller tillverkning av mikroelektronik.

[marknadsföring] [personuppgifter] [webbstatistik] [11 januari 2022]

adtech

advertising technology – annonsteknik – it-baserad annonsering. – Det omfattar annonsering på webben, via e‑post och SMS samt analys av kundbeteende och annonseringens effekt. – Kallas på svenska ibland också för reklamteknik, men den termen har en vidare betydelse och kan syfta på sådant som annonspelare och skyltning.

[marknadsföring] [ord på -tech] [webbreklam] [12 mars 2021]

abandonment

om webbsidor och e‑handel: avhopp, övergivande: 

  • – det att en besökare lämnar en webbsida utan att följa några länkar på samma webbplats vidare;
  • – det att en kund i e‑handel lämnar sajten utan att köpa något, eventuellt efter att ha lagt varor i varukorgen;
  • – eller att en kund i telefonkö tröttnar och lägger på utan att ha kommit fram till kundtjänsten.

Abandonment rate eller abandon rate – avhoppskvot, övergivningskvot. – Oftast eftersträvar man en låg avhoppskvot, men i vissa fall, till exempel när det gäller sidor med sökmotorresultat, är en hög avhoppskvot ett tecken på att besökaren hittar det hon söker efter redan på första sidan.

[webben] [ändrad 31 augusti 2021]

DAU

daily active users – i webbstatistik: antal aktiva användare per dag. Som användare räknas alla som har registrerat sig med användarnamn hos ett företag, ett socialt medium eller annan webbplats. Vad som räknas som ”aktiv” varierar från företag som företag, vilket innebär att mätningen ofta är värdelös för jämförelser mellan företag. – Det finns också WAU – weekly active users – och MAU – monthly active users

[förkortningar på D] [marknadsföring] [webbstatistik] [ändrad 27 december 2018]

vanity metrics

”glädjemätningar” – benämning på sådana mätningar av en webbplats eller ett socialt mediums besökare, medlemmar och kunder som egentligen inte säger så mycket, även om siffrorna ser bra ut. Ett högt antal registrerade medlemmar på ett diskussionsforum kan verka fint, men det är ointressant om majoriteten av dem slutade att logga in för tre år sedan. Om en webbutik får många besökare, men de flesta inte köper något, är antalet besökare en glädjemätning. – Vilket mått som helst kan bli en glädjemätning. Det viktiga är att skilja mellan sådana mätningar som visar om man uppnår sina mål och sådana mätningar som mäter en bisak.

[marknadsföring] [webbstatistik] [27 december 2018]