socialt bevis

(social proof) – det att om man ser någon annan göra något blir man mer benägen att göra samma sak. Termen kommer från den amerikanska psykologen Robert Cialdini (1945, se robertcialdinibf.com) och hans bok Influence från 1984. Hans teorier har fått stor betydelse för marknadsföring. Senare undersökningar tyder dessutom på att andra personers betygsättning och recensioner har större inverkan än deras handlingar. Med andra ord: ”X kunder gav denna produkt 5 poäng av 5 möjliga” lockar fler köpare än ”X kunder köpte denna produkt” (se denna artikel från 2015).

[marknadsföring] [psykologi] [25 april 2019]

header bidding

ett sätt att auktionera ut annonsutrymmen på webbsidor. Det har blivit vanligt i slutet av 2010-talet. Det har uppstått som ett alternativ till den vanligare metoden där annonsutrymmen på webbsidor, om de inte har sålts av en säljare till en specifik kund, bjuds ut till annonsörer i tur och ordning. De annonsörer som brukar betala bäst får erbjudandet först, om de tackar nej går erbjudandet vidare till andra. Header bidding fungerar i stället som en auktion där alla annonsörer kan bjuda samtidigt. Detta anses ge högre intäkter för webbsidornas utgivare samtidigt som det ger annonsörerna bättre möjlighet att överblicka utbudet av annonsutrymmen.

[marknadsföring] [13 mars 2019]

Internet advertising bureau

(IAB) – brittisk branschorganisation för företag som annonserar på internet. IAB sammanställer statistik och fastställer riktlinjer för branschen. – I september 2018 stämde tre brittiska företagsledare och / eller forskare IAB och Google för brott mot EU:s dataskyddsförordning. Anledningen är att IAB och Google har detaljerade system för att kategorisera användare, och att dessa system används i riktad marknadsföring utan användarnas medgivande och vetskap. – Se denna länk. – IAB:s webbplats finns på iabuk.com.

[kartläggning] [marknadsföring] [organisationer] [29 januari 2019]

DAU

daily active users – i webbstatistik: antal aktiva användare per dag. Som användare räknas alla som har registrerat sig med användarnamn hos ett företag, ett socialt medium eller annan webbplats. Vad som räknas som ”aktiv” varierar från företag som företag, vilket innebär att mätningen ofta är värdelös för jämförelser mellan företag. – Det finns också WAU – weekly active users – och MAU – monthly active users

[förkortningar på D] [marknadsföring] [webbstatistik] [ändrad 27 december 2018]

vanity metrics

”glädjemätningar” – benämning på sådana mätningar av en webbplats eller ett socialt mediums besökare, medlemmar och kunder som egentligen inte säger så mycket, även om siffrorna ser bra ut. Ett högt antal registrerade medlemmar på ett diskussionsforum kan verka fint, men det är ointressant om majoriteten av dem slutade att logga in för tre år sedan. Om en webbutik får många besökare, men de flesta inte köper något, är antalet besökare en glädjemätning. – Vilket mått som helst kan bli en glädjemätning. Det viktiga är att skilja mellan sådana mätningar som visar om man uppnår sina mål och sådana mätningar som mäter en bisak.

[marknadsföring] [webbstatistik] [27 december 2018]

visualizer

  1. – program som genererar datorgrafik baserad på musik medan den spelas. Musikens frekvenser och ljudstyrka styr vilka färger och mönster som visas. Liknande funktioner har funnits i analog elektronik;
  2. – ett slags analog projektor som kan avbilda tredimensionella föremål och visa dem på projektorduk;
  3. – i reklambranschen: tecknare som är specialist på att framställa skisser.

[grafik] [marknadsföring] [musik] [yrken] [17 december 2018]

hedonisk

som ger njutning, nöje, tillfredsställelse, status. – Ordet hedonisk brukar ställas i kontrast mot utilistisk (ibland: utilitär) – enbart inriktad på praktisk nytta. – En hedonisk produkt är en produkt som människor vill ha för att den tilltalar deras smak eller ger dem prestige, inte främst för att de har praktisk nytta av den (något enklare och billigare skulle i det avseendet gå lika bra). Typexempel: lyxbilar. – Hedonisk prissättning är prissättning som påverkas av kundernas upplevelse av produkten, inte bara av tillverkningskostnader och den rena nyttan. – På engelska: hedonic. – Skilj mellan hedonisk och hedonistisk (njutningslysten)hedonism är filosofin att det viktigaste i livet är njutning. På motsvarande sätt bör man skilja mellan utilistisk och utilitarianistisk. Utilitarianism är filosofin att det bästa och rätta valet är det som är bäst för så många människor som möjligt.

[filosofi] [marknadsföring] [språktips] [ändrad 20 september 2018]

radannons

enkel annons som består av en eller ett fåtal rader text. Radannonser ingick förr i tryckta tidningar. De var vanligtvis en spalt breda och samlade i en särskild del av tidningarna under rubriker som ”Säljes”, ”Köpes”, ”Bekantskap önskas”. Annonsörerna betalade per rad, därav namnet, men ibland var annonserna gratis. Radannonser har mer eller mindre försvunnit från tryckta tidningar eftersom marknaden har tagits över av tjänster på internet som Blocket, eBay och Craigslist. – På engelska (i plural): classifieds, efter classified advertising.

[marknadsföring] [14 september 2018]