– vad som är cool hänger på tre regler som har formulerats av den amerikanska journalisten Malcolm Gladwell:
- – när de som inte är cool upptäcker att något är cool så är det inte cool längre;
- – du kan inte skapa cool – cool är något man upptäcker;
- – man måste vara cool för att veta vad som är cool.
– ”The three rules of cool” finns i artikeln ”The Coolhunt” på Malcolm Gladwells webbsidor (länk). – Cool‑hunting är marknadsförares försök att ta reda på vad som är cool, det vill säga tilltalar ungdomar. Om Gladwells regler stämmer är detta dömt att misslyckas. – Se dokumentären ”The merchants of cool” från 2001 – länk.