Ord och uttryck i it-branschen
AI-svada – påstående att en produkt eller tjänst använder artificiell intelligens (AI), fast den inte gör det. – Uttrycket anspelar på greenwashing – grönmålning, alltså att något i reklam, kanske med orätt, framställs som miljövänligt. (Försvenskningen ”AI‑målning” skulle kunna misstolkas och tolkas som generativ konst.)
[ai] [marknadsföring] [ord på -washing] [14 maj 2023]
account-based marketing – kontobaserad marknadsföring – marknadsföring som är inriktad på ett urval av existerande och potentiella kunder (konton).
[förkortningar på A] [marknadsföring] [23 februari 2023]
(ATT) – krav på att appar för iPhone har tillstånd av användaren för insamling av data från andra appar och webbsidor. – Varje app som vill samla in data från andra appar och webbsidor (spårning) måste presentera en dialogruta för användaren. Användaren kan då välja att tillåta spårning eller säga nej. Om användaren säger nej får detta inte påverka appens användbarhet. Observera att det är fritt fram för appen att samla in data från användningen av appen. – App tracking transparency, på svenska Spårningstransparens för appar, infördes 2021 i iOS version 14.5. Det ingår också i iPadOS och tvOS. – App tracking transparency bedöms ha lett till minskade annonsintäkter för flera storföretag, bland annat Meta. Det har nämligen gjort det svårare att med framgång publicera riktade annonser baserade på analys av kundernas preferenser och beteenden. Och Apples användare är eftersökta som måltavlor för riktad annonsering, eftersom de brukar ha bättre ekonomi än genomsnittet, och alltså har bättre råd att nappa på annonser. – Se Apples webbsidor: support.apple.com…. – Läs också om IDFA.
[ios med flera] [kartläggning] [marknadsföring] [personlig integritet] [webbreklam] [28 oktober 2022]
(data clean room) – en metod för att förse annonsörer på webben med anonymiserade data om besökare som klickar på deras annonser. – Datarenrum utvecklades i slutet av 2010-talet efter att tredjepartskakor hade blivit kontroversiella eller förbjudna. (En tredjepartskaka placeras ut av ett annat företag än det som publicerar webbsidan.) Den europeiska dataskyddsförordningen (GDPR) förbjuder utplacering av tredjepartskakor utan medgivande av besökaren. Anledningen är att kakor är personuppgifter. – Datarenrum installeras av de företag som säljer annonserna. I datarenrum sammanställs och analyseras data om besökare som har klickat på många annonsörers annonser. Det går därför att mäta annonsernas effektivitet och att hitta mönster i besökarnas beteende. Men innan denna information lämnas ut till annonsörerna tas alla personuppgifter bort. Annonsörerna får alltså inte veta vilka besökare som har klickat på deras annonser. – Ett renrum (clean room) är ett rum med extremt ren, filtrerad luft, avsett för laboratoriearbete eller tillverkning av mikroelektronik.
[marknadsföring] [personuppgifter] [webbstatistik] [11 januari 2022]
ett sätt att bjuda ut annonsutrymme på webben. – Publikationen erbjuder tillgängligt annonsutrymme till kunder i prioritetsordning. Ett minimumpris är satt. Prioritetsordningen innebär att den kund som hittills har gett bäst avkastning får erbjudandet först. Om den kunden tackar nej, eller bara köper en del av annonsutrymmet, går erbjudandet vidare till den näst bästa kunden. Och så vidare. Waterfalling används bland annat av Google. – Jämför med header bidding. – Läs också om vattenfallsmetoden, som är något helt annat.
[marknadsföring] [webbreklam] [ändrad 20 september 2021]
anpassning av varuutbud och tjänster till varje individuell kund. – Personalisering bygger på analys av kundens tidigare inköp, beteende och preferenser samt på vad andra kunder med liknande profil har köpt. Sådan analys kallas för profilering. – Personalisering är en försvenskning av engelska personalization. Det kallas också för personanpassning eller kundanpassning.
[e-handel] [marknadsföring] [10 augusti 2021]
[företag och ekonomi] [11 maj 2021]
eller kakdöden – det att flera webbläsare sedan 2019 begränsar användningen av kakor (cookies). Det gör det svårare att tjäna pengar på annonsering på webben. – Cookiedöden gäller framför allt tredjepartskakor, som Google Chrome kommer att blockera 2024. Redan tidigare har tredjepartskakor varit stoppade som förval i inställningarna. (Förstapartskakor behövs för smidigt webbsurfande, och är inte hotade.) – Tredjepartskakor är kakor som placeras i besökarens webbläsare av den webbsida hon besöker, men som är avsedda att läsas av andra organisationer, vanligtvis av annonsörer. Cookiedöden innebär att en möjlighet för medieföretag att tjäna pengar på annonsering på webbsidor försvinner, eftersom det annonserande företaget inte längre kommer att kunna se vilka besökare som ser annonserna. Mot det kan ställas att många reklamexperter anser att tredjepartskakor är ett klumpigt och inexakt sätt att mäta och styra marknadsföring; dessutom ogillar konsumenterna dem. – Även: cookie‑döden. På engelska: death of the cookie. – Läs också om adblockalypse.
[kakor] [ändrad 7 mars 2023]