långa svansen

Lång svans: låg nivå men lång varaktighet.

(the long tail) – i ekonomi: försäljning på låg nivå under lång tid, vilket samman­lagt kan ge hög försäljning. Förutsättningen är att kost­naderna för lager, distri­bu­tion och marknads­föring är låga. – Uttrycket kom på modet 2004 när tid­skriften Wireds chefredak­tör Chris Anderson skrev om det i en artikel (länk). (Men det var inte Anderson som hittade på uttrycket ”den långa svansen” – se Paretoprincipen.) Chris Anderson gav därefter ut en bok med samma namn (2006) och sedan också The longer long tail (2009). Se också longtail.com (vilande sedan 2009, troligen stängd). – Chris Anderson hävdar att internet har gjort det lönsamt att sälja enligt den långa svansens princip. Exempel på det är postorderföretaget Amazon och auktionssajten eBay. Kostnaderna för marknadsföring och för­sälj­ning av varor har, ansåg Ander­son, sjunkit så mycket att man kan tjäna pengar på hyllvärmare. – Läs också om drakkung, potenslag, svart svan och Zipfs lag.

[handel] [ändrad 1 november 2018]

Dagens ord: 2014-01-12